各位，你的设计说明，是不是只会写：

“红色代表奔放”，“圆形代表完美”，类似的话？

当你把设计说明携程设计介绍的时候就错了。

明确一点：

设计说明是基础insight产出的创意概念表达文字，是idea不是art,因为对于非标的感受，一旦写出来就注定你输了一半。

比如你写了一个“画面中的植物寓意了希望”，那寓意希望的东西很多，万一对方觉得其实太阳更能代表希望呢？你没错，他也没错，咋办？改呗，所以当你和观看者因为art的问题出现拉扯时候，注定你要听从对方的，也注定你将成为被动方，所以说，最好的设计说明不是在表达art，而是阐述insight和后面的东西，这样其实是给你的设计本身增加了一个框架，当对方认可框架时候一起恶斗变得简单。

同时，必须强调的是，多数创意问题，不能直接告诉你应该怎么做，因为，只有明确什么是不可以的，而除了不可以都是可以的，才能发挥最大的创意，更何况设计说明需要根据不同行业，不同客户，不同情况和物料等等综合角度去考虑后才可以知道怎么写。

所以，只能说模式，你的说明的逻辑应该是：给予什么样的背景，受众，所以采取了这样的创意，并通过这样来表现，最终满足背景和受众什么。。。。。

必须强调的一点是，差异化必须要体现，白话说，就是要说清楚，为什么这个设计只能你家企业来用。